“鳳冠”若何變身“銷到九宮格會議室冠”？
工人日報—中工網記者 趙歡
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數據顯示，自7月開售至今，“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，小樹屋一小樹屋躍成為近20年來國博當之無愧的文創“銷冠”。相干話題頻登熱搜，更讓不少人直呼“一冠難求”。
左圖為木質鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。中國國度博物館供小樹屋圖
方才曩昔的“雙11”，數萬花費者做足作業，定好鬧鐘在分歧平臺等待購置一款冰箱貼，還有熱情網友在社交平臺上分送朋友了搶購攻略。“11日晚8點，平臺放貨1萬個，沒過幾秒就沒了。”來自浙江的艾薇告知記者。讓花費者們求之不得的，恰是國度博物館發布的爆款文創——“鳳冠冰箱貼”。
在線下，早上7點，間隔國博開館還有兩個小時，就有不少市平易近游客掉臂嚴寒，在門口排起小樹屋了等待進館的長隊。他們夙起依序排列隊伍的目標，也是往一層西年夜廳的文創商舖找尋這款冰箱貼的蹤跡。
限量售賣激發搶購高潮
“是誰同時擁有了兩個版本的‘鳳冠冰箱貼’呀？本來是我！”11月12日，勝利購置到一款“木質鳳冠冰箱貼”、一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”的鄭若晴高興地在社交平臺上分送朋友本身的“戰利品”，取得不少網友點贊評論。為了這同心專心心念念的文創，她六點半就到國博門口依序排列隊伍，歷經兩個多小時后，拿到了任務職員發放的小樹屋452號號碼牌，“今朝，天天線下僅有1500個購置名額，每人限購兩個。”
在國博負一層的“現代中國”展廳，出土于明十三陵定陵地宮的明萬歷孝端皇后佩帶的“九龍九鳳冠”是明星文物，“鳳冠冰箱貼”恰是以此為原型design打造的。不只是冰箱貼，繚繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續開闢了筆記本、徽章、雪糕等10余款產物，均獲得寬大花費者的愛好。
異樣“一貼難求”的，還有北京現代建筑博物館發布的“天宮藻井冰箱貼”，其原型是古建館館躲文物隆福寺萬善正覺殿天宮藻井。記者清楚到，這一“什麼？！”冰箱貼提早3天在網上放號，天天限量400個。上周，北京順義的莊建新取得了擁有它的標準，“持續搶了半個月，此次終于中小樹屋簽了，這款冰箱貼售價168元，在冰箱貼里算是價位比擬高的，沒想到仍有這么多人買。”
北京現代建筑博物館館長薛儉表現，“天宮藻井冰箱貼”制作復雜，采用傳統的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生孩子線的逐日最年夜生孩子量只要400個。“我們在包管東西的品質的條件下，又增添了兩條生孩子線，今朝正處于打樣試制階段，估計11月中下旬能知足小樹屋更多游客的購置需求。”薛儉說。
針對博物館文創火爆“出圈”，中國傳媒年夜學文明財產治理學院副傳授田卉對《工人日報》記者表現，以後，IP驅動已成為文博場館、藝術機構變文明資本上風為文明成長上風的重要途徑。從市場來看，“國潮”風勢頭迅猛，正在從以Z世代為代表的青小樹屋年群體向更普遍的人群分散和滲入。
從文創中追求情感價值
“不愧是‘天花板中的天花板’，這類文創不克不及僅僅依照冰箱貼的價值往權衡，它復原度高、design精緻，稱得上是件藝術品。”莊建新告知記者，“天宮藻井冰箱貼”拿得手感到輕飄飄的，無論是中式審美仍是高深工藝，都“長”在了他的心田上。
一邊說，莊建新一邊向記者展現著本身近年來搜集的各類博物館冰箱貼：杭州博物館的影青釉里紅高小樹屋足瓷杯、陜西小樹屋汗青博物館的彩繪雁魚銅燈、三星堆博物館的青銅年夜立人像……這些以文物為原型的冰箱貼有序擺設在展板。現在，不少年青人家中“躲品豐盛”，他們將搜集博物館文創釀成一種喜好、一個習氣。
“我在家中搭建了一個滿滿當當的冰箱貼‘博物館’，這下面既記載了我的萍蹤，還會聚了各個朝代的汗青印記。”莊建新以為，看著這一個個冰箱貼，感到就像在翻閱史乘一樣，一樁樁一件件都佈滿了厚重的人文氣味。
“顏值是文創產物的1.0，情感價值才是文創產物的2.0，恰是直擊感情的抽像表達吸引了寬大花費者對‘鳳冠冰箱貼’等博物館文創的愛好。”田卉對記者說。同時，她以為，中華平易近族具有五千年的文明傳承，優良傳統文明是文創產物開闢、design、制造連綿不停的創意源泉，“博物館文創的火爆正闡明，人們對于中華傳統文明傳承至今所承載的價值、意蘊的認知是根植于心的。”
在北京前門年夜街，記者走進一家名為“北京禮品”的文創商舖，各式特點文創產物琳瑯滿目，多達上千種。一位夥計告知記者，在各類文創產物中，以復原文物、古建筑為主的冰箱貼銷量最好，“既有特點文明元素，又玲瓏精致，可以本身存留欣賞，也可以看成伴手禮送人，絕對來說更受年青游客愛好。”
讓博物館文創走向“長紅”
博物館文創產物遭到熱捧，線下線上求過於供，小樹屋記者采訪發明，在很多花費者“愛而不得”的同時，有一些人乘隙做起了“生意”。除了低價轉賣做代購，還有不少店家搞起了“盜小樹屋窟”。記者在前門年夜街發明，沿街店展中呈現了不少“鳳冠冰箱貼”，售價大要30元～80小樹屋元。當記者訊問店家能否為正版冰箱貼時，對方表“媽媽小樹屋，我女兒真的很後悔沒有聽父母的勸告，堅持堅持一個不屬於她的未來；她真的很後悔自己的自以為是，自以為是，認現“本身也不太懂”。記者在電商平臺搜刮“天宮藻井冰箱貼”，發明了60元～200元不等的產物，對于通俗花費者而言，很難辨別能否為正版。
對此，田卉表現，博物館文創觸及的常識產權題目值得追小樹屋蹤關心小樹屋，只要在完美、成熟且專門研究的常識產權維護機制之下，IP受權才幹從傳統的雙方向受權一起配合，慢慢成長為brand與受權商基于“花兒？”藍媽媽一瞬間嚇得瞪大了眼睛，感覺這不像是女兒會說的那樣。 “花兒，你不舒服嗎？為什麼這麼說？”她伸手IP文明價值的深度融會和共創。也只要如許，文小樹屋明IP盈利變現的方法才幹加倍多元，完成全鏈路盈利，并不竭晉陞文明IP的市場滲入力。
搜集高度復原“爆款”文物的冰箱貼成為年青人的新風氣，也反應出文創市場對年青花費者需求的精準掌握。田卉以為，當下，還應沉著、甦醒地看到，部門博物館文創因尋求疾速貿易變現，選擇鑒戒或模擬已有的勝利形式，招致文明IP開闢落進低程度、高重復的開闢地步，晦氣于文明資本的可連續開闢與立異。同時，部門博物館文小樹屋創design者們疏忽文明資本開闢的全體性與同一性，碎片化、片斷式地截取傳統文明元素，缺少對文明意蘊和價值的深入懂得，致使文創產物呈現基調不符、內在的事務排異等景象，無法深度叫醒傳統文明魅力。
“產物品德是文創產物可以或許‘出圈’的最基礎，當民眾對競相小樹屋開放的博物館‘國潮’文創花海發生審美疲憊的時辰，對細節的極致砥礪和對品德的極致尋求方能讓產物走向‘長紅’。”田卉說。