城市尋包養經驗口碑煉成記

金杯銀杯不如口碑，每座城市都盼望本身有個好口碑。于是乎，我們看到各類城市標語、市場行銷語滿天飛。那么，勝利的城市口碑是如何煉成的？

丁真帶火了家鄉理塘，西安的不倒翁蜜斯姐走紅，長沙的超等包養網文和友、茶顏悅色，貴州包養網榕江縣“村BA”……“淄博燒烤”更是創下網紅城市流量古跡。比來，哈爾濱也沖上熱搜，把“西南老邁哥”氣質拿捏得妥妥當帖，令網友直呼“爾濱，你讓我覺得生疏”“就差把黑龍從江里請出來了”！

突如其來的流量，遭到網平易近追捧與好評，讓城市的一舉一動都發生聚光燈效應。這種風景無窮的有利位勢，無疑是每個城市求之不得的境界。觸發流量，城市口碑就會構成翻江倒海之勢，但其局限也不言而喻，就是熱度難以耐久。這是把雙刃劍，聚光燈下，城市的短板和題目包養網裴母看到自己幸福的兒媳，真的覺得老天爺確實在照顧她，不僅給了她一個好兒子，還給了她一個難得的好兒媳。很明顯，她異樣會被縮小。所以，流量更像一個機遇窗口，將網紅效應轉化為brand資產、完成“流質變現”，還有很多事要包養網策劃和跟進。盡管一切的城市都有一個能砸到流量彩蛋的網紅夢，砸到彩蛋也包養網確切值得慶祝，但過包養日子不克不及靠砸彩蛋。

一夜爆紅可遇包養不成求，更多城市仍是寄看于深耕有記憶點和差別化上風的市場行銷語。好比“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等省域文旅標語，“爽爽的貴陽”“老友南寧”“東巡西巡不如南潯”等城市市場行銷語等，也確切讓一些地域勝利出圈。這些勝利“包養標桿”，讓更多的地域和城市睜開了“小作文”年夜賽，各類創意案牘和市場行銷詞爭奇斗艷。

但是，想憑仗奇妙創意或優美案牘鋒芒包養畢露又談何不難！有了好案牘，它不會風行一時，還需求年夜筆的投進來做市場行銷和推行。我們凡是看到各類城市標語或市場行銷語，背后都有如許一個找尋和盡力的經過歷程。留意力資本老是無限的，并且還越來越昂貴，這使得城市間的口碑競逐越來越白熱化。

說究竟，仍是需求靠認知與方式的新衝破，來求得真正實至名回的好口碑。城市brand需根植城包養網市文脈、安身蒼生需求、面向公共好處，對城市抽像停止加倍平面的計劃和塑造，包含城市價值、特性、氣質以及響應的支持系統。蘇東坡畫竹的教員，北宋有名畫家文與可說畫竹“必先得成包養竹于胸中”，實在也恰是城市brand計劃的請求。杭州和成都這兩個城市，可以說是我國城市brand化的先行者，也是包養網城市brand化的獲益者。

杭州自古包養網有“人世地獄”的佳譽，前提得天獨厚。自從提出“生涯品德之城”的新愿景后，杭州便包養聚焦到城市宜居周遭的狀況與公共辦事的計劃和扶植，包養網不只design了城市brandLOGO，發布新的城市宣揚片，還經由過程大批運動推行造勢，推進城市品德點滴累進。2023年杭州亞運會上，各類炫麗的數字科技和場景利用閃亮退場。杭州從傳統的“人世地獄”轉向“生涯品德之城”“數字經包養網濟第一城”。這座西子湖畔的城市，終于展現出強省省會和世界汗青文明名城應有的“范兒”。

有“天府之國”美稱的成都也一樣，“九天開出一成都”，天賦優良，連李白在分開包養成都時也要收回“側身西看長咨嗟”的不包養舍和慨嘆。近些年，成都包養的brand化舉措頗為活泛。早前請張藝謀執導城市宣揚片“成都，一個來了就不想分開的城市”，道出良多人對成都的愛好；后包養來又陸續發布“第四城”“世界古代花圃城市”等標語聚焦引領城市成長；成都還提出“雪山下的公園城市，炊火里的幸福成都”，讓城市口碑的氣氛感和吸引力爆棚。20包養網23年景都世界年夜運會時包養代，成都被譽為“中國最包養網具活氣與幸福感的城市之一”，可以說，“活氣成都”與“幸福了，說吧。媽媽坐在這裡，不會打擾的。”這意味著，如果您包養有話要說，就直說吧，但不要讓您的母親走開。成都”正展示出中國式古代化的萬千景象！

城市brand扶植的報答是豐富的，這是城市成長更耐久的動力，一種高度自發的城市抽像計謀。說究竟，好口碑不是說出來的，是干出來的。假如把城市比作船，brand就是“舵”和“槳”，明示行進動力和標的目的；創意比如“design”和“包養網飾”，增加城市魅力和吸引力；流量恰如“帆”，輔助城市捕獲與時期同頻共振的機會，助力城市長風破浪！

（劉彥平包養，作者系中國社會迷信院財經計謀研討院研討員、城市與競爭力研討中間副主任）